Werbung
Eventmarketing - Eventpromotion - Eventwerbung -
crossmedial: Live + Web
Durch Bildberichterstattung im Rahmen einer Veranstaltung hat die kameragerechte
Plazierung von Sponsorwerbung großes Gewicht. Mehr noch für
eine ganze Veranstaltungs-Serie oder Tournee. Wir haben z.B. mit dem Bühnenbau unmittelbaren Einfluß auf Kamera-Bildausschnitte,
etwa durch von
uns erstellte TV-Kameratürme.
Präsentation im Rahmen von Veranstaltungen kann mehr sein als Banner- oder
Bandenwerbung. Die Möglichkeiten moderner Veranstaltungstechnik wären ziemlich
unterfordert. Folgerichtig hat sich z.B. auch bei manchen Sportarten das
Erscheinungsbild deutlich professionalisiert, nicht zuletzt durch teilweise
massiven Einsatz aktueller Showtechnik.
Unser Kerngeschäft ist zwar die Veranstaltungstechnik - aber mit Blick
über den Tellerrand: Das Internet als weiteres Medium für das Eventmarketing fügt sich nahtlos in unsere Servicepalette
ein. Ein Live-Event plus begleitendes Web-Event - die ideale
Kombination für neue, spannende Eventformen.
Typische Praxisprobleme bei Live-Events...
Als Praktiker wissen wir, welche Werbeflächen
letztlich netto sichtbar sind - und wie deren Wahrnehmung gesteigert
werden kann. Dieser Punkt wird bei der Planung nicht immer beachtet,
und führt beim Verantwortlichen folglich manchmal zum Erklärungsnotstand gegenüber dem Werbekunden.
Bereits vorhandene Displays können zwar verwendet werden (sofern sie für
die Anwendung zugelassen sind). Im multimedialen Einsatz ist jedoch nicht jedes Material
geeignet. Ein typisches Problem ist z.B. mangelhafte Akustiktransparenz bei Verkleidung
von Lautsprechertürmen. Zudem beeinträchtigen ungünstige Formate und ungeeignete
Befestigungsmittel das Erscheinungsbild besonders im Aussenbereich
negativ. Großformate mit unbekannten technischen Werten hinsichtlich Windlasten können
hier zusätzlich einen unverhältnismäßig hohen Konstruktionsaufwand verursachen.
... und wie sie vermieden werden
Neufertigungen sind meist die bessere Lösung. Wir realisieren
Displays mit speziellen Materialien für Multimediakonzepte, die über
die Möglichkeiten klassischer Werbegestaltung deutlich hinausgehen, und natürlich
für spätere Anlässe wiederverwendet werden können. Eyecatcher wie Gross-Requisiten oder überdimensionale Skulpturen lassen wir nach Ihren Vorlagen
anfertigen.
Displays, Requisiten wie auch Flächendekorationen sind die Grundlage für
stimmige und/oder spektakuläre Bühnenbilder durch gezielten Einsatz von
Beleuchtung, Projektion oder auch kinetischen Effekten.
Werbung on tour
Die großzügigen Flächen unserer Transportcontainer stehen
ebenfalls als Werbefläche zur Disposition. Sie können kostengünstig in
corporate design nach dem Motto "xxx on tour" umgestaltet werden. Z.B. im Rahmen
von Roadshow- Kampagnen*)
Jedoch auch unabhängig von einer bestimmten Veranstaltung: Hier besteht
die Möglichkeit, Werbeflächen zu kaufen. Als oftmals fester Bestandteil
eines Veranstaltungs-Sets stehen unsere Transportcontainer meist im zentralen Blickfeld
von Besuchern und Kameras - auch für das Medium Internet via Webcam oder
Webvideo.
Das gilt natürlich besonders für unsere Bühnen. Hier stehen
attraktive Multimedia- Werbeflächen zur Verfügung, die bei entsprechender Vorplanung
lediglich geringe Handlingkosten verursachen. Zielgruppen- und/oder regionale
Beschränkungen sind möglich. Wenn Sie sich für diese interessante Präsentationsform interessieren
(z.B. Kauf von Werbeflächen für eine ganze Saison) kontakten Sie uns
einmal.
Beschreibung und Maße zu Standardbühnen- Werbeflächen finden Sie
unter "Displays".
Eventmarketing "crossmedial" mit neuen Inhalten: Die Online-Präsentation einer (lokalen) Veranstaltung ist nicht nur wegen des
möglichen (globalen) Werbeeffekts interessant. Das reale Event kombiniert mit einem abgestimmten
Online-Auftritt führt zu einer völlig neuen Veranstaltungs-Qualität mit interessanten
inhaltlichen Perspektiven und bemerkenswerten Vermarktungschancen. Beispielsweise
durch community- fördernde Foren und Chatrooms, Audio/Video-Streaming, Rezensionen durch
Webreporter und Publikum,
und vieles mehr. Auch umgekehrt macht es Sinn: Die Verknüpfung eines virtuellen
Online-Events mit einem realen, greifbaren Event vor Ort.
... eingebunden in
die vorhandene Infrastruktur ...
Die Anforderungen an die Technik derartiger medienübergreifenden
Produktionen sollten nicht unterschätzt werden. Der entscheidende Part eines
solchen Web-Events passiert live mit mobiler Technik. Bild- und Tonübertragung via Internet
benötigt ausser zuverlässigem IT-Equipment spezielle Kenntnisse bei Bandbreitenmanagement, Kameraführung, Ausleuchtung und
Bühnenbild. Die nötigen Voraussetzungen bietet unsere mobile Infrastruktur und
ein bewährtes Spezialisten Partnernetzwerk, das durch Nutzung aller
Synergien auch die Kostenseite sehr positiv beinflusst.
... mit Marketing-Support speziell für´s Web
Ein solches Web-Event muß sich schließlich gegen ein massives Überangebot von Ereignissen aller
Art im Internet durchsetzen. Unser Online-Angebot ShoWeb.de ist eine im wörtlichen Sinn
"herausragende" Plattform für diese Web-Events - deutlich effektiver
als z.B. Bannerwerbung. Es bietet eigene redaktionelle, regelmäßig aktualisierte
Inhalte und gehört mittlerweile zu den führenden Infoquellen im
deutschsprachigen Web, oft zitiert von den großen Online-Medien.
Beispielsweise werden Sie mit dem Begriff "Festivals" stets auf
das Angebot www.open-air-festivals.net
stossen.
Web-Events können neben ihrer Werbefunktion die oben genannten
Entertainment- und Kommunikationsfunktionen beinhalten. Sie bieten natürlich
gleichzeitig besonders wertvolle Sponsor-Werbeplätze, interessen/zielgruppengenau mit sehr geringem Streuverlust. Auch Shoppingfunktionen für
den Ticketverkauf, CD´s,
Merchandising können angelegt werden (Beispiel). Alternativ kann jedoch ebenso auf ein
entsprechendes Angebot Ihrer eigenen Webpräsenz verlinkt werden.
Voraussetzung
für das Gelingen ist natürlich eine frühzeitige Planung. Mehr unter http://www.showeb.de und
dem neuen Portal für Eventplaner http://events.showeb.de.
*) Unter dem Namen unicon kann das System auch als universelle
Veranstaltungseinheit gekauft werden, als wandelbares Promotionmobil fast ohne Folgekosten. Näheres
unter Logistik.
Ergänzende
Infos:
